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美年达携手腾讯游戏打造“快消+游戏”异业合作

  随着手游行业迎来爆发式增长,与手游相关的异业合作正在成为当下流行的营销模式。4月26日,美年达携手腾讯游戏在深圳EPC艺术中心,召开“一码横扫,刷爆亿元游戏礼包”新闻发布会,宣布双方将进行跨品牌深度合作,并创新提出“超级游戏账户”概念,开启快消行业与游戏行业的全新营销模式探索。

  美年达作为快消行业的翘楚品牌,此次与游戏行业巨头腾讯游戏牵手,共同打造了全新跨界玩法。双方的战略合作将从产品包装、广告传播、社交媒体和线下活动四个维度全面开启。

 

  两个hin“会玩”的品牌,要让年轻人“嗨爆”

  从快消行业到游戏行业,两个看似无关的品牌,背后却大有渊源。美年达是百事公司旗下的第二大碳酸饮料品牌,2016年在果味碳酸饮料品类中取得了销售量第一的佳绩,主要消费群体是年轻人。而此次与其展开深度合作的4款腾讯游戏,分别是当下赤手可热的精品趣味休闲手游《全民飞机大战》《天天爱消除》《保卫萝卜3》和《冒险岛2》,双方用户画像均为年轻消费者,如学生、上班族等。

  除了用户群体高度重合,二者“会玩”的品牌理念也高度契合。据了解,2017年美年达以“果然会玩”为全新品牌口号,致力与年轻小伙伴玩到一起。而腾讯游戏一直以来以“用心创造快乐”的理念。从用户需求到品牌策略层面的高度契合,促使二者此次“结盟联姻”,携手让年轻人“嗨爆”。

 

  撒亿元礼包打造“超级游戏账户”

  百事大中华区饮料品类高级总监叶莉女士在发布会上说到,美年达今年“果然会玩”主题系列活动至今已掀起一波波惊喜浪潮:力邀新生代当红偶像刘昊然出任大中华区品牌代言人,还与IP网综《奇葩说》合作,霸气喊出“玩得不够大,别喝美年达”。双方将共同打造“超级游戏账户”,即消费者购买美年达产品后,只要扫描瓶盖内二维码获取积分,即可兑换价值过亿的礼包,用户还可根据喜好选择腾讯十大热门游戏。

  此外,双方还将联合开启60场全国线下赛事,以嘉年华形式4款游戏《全民飞机大战》《天天爱消除》《保卫萝卜3》《冒险岛2》联合发布年度总决赛。据了解,4款游戏皆为大众休闲类游戏,参与度高,用户广泛,且互动性强。玩家可在《全民飞机大战》中体验最新潮的战机,也可在《天天爱消除》里享受百变萌宠带来的乐趣。

  合作形式上,美年达产品将被植入以上4款游戏,每款游戏将定制专属美年达礼包,并获得腾讯平台的海量资源推广。对于美年达而言,腾讯游戏是一种有效的传播媒介,可借助游戏的渗透力不断拓展市场,吸引更多消费者。而腾讯游戏此次也将借助美年达4.5亿瓶身IP曝光,以及线下卖场的主题布置陈列等方式,提升游戏品牌的知名度和影响力。

  协同互补,“快消+游戏”或成营销新风潮

  目前,异业合作营销方式已不足为奇,但选择具有协同效应、优势互补的合作伙伴,对于跨界合作的双方品牌来说,才能起到立竿见影的杠杆作用。如今,越来越多的品牌都在积极探索跨界合作模式,不仅激发了传统快消品的品牌活力,甚至推动了手游分发的变革。此次美年达与腾讯游戏这两个“爱玩”又“会玩”的品牌,又能将“快消+游戏”玩出什么新火花,答案将在今夏揭晓。

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